1. В Facebook лучше всего сработала аудитория магистров. Считаем, что это связано с ограничением Facebook на показ лид-форм лицам младше 18 лет.
2. Замечена тенденция, что чем ближе к ЕГЭ, тем больше подростков оставляли заявку на консультацию по направлению. Делаем вывод, что наша целевая аудитория начинает быть активной только в режиме «горящих» сроков.
Мы решили не «растягивать» рекламу на длительный период времени, ведь присутствует определенный прайм-тайм. Необходимо было сконцентрировать рекламный бюджет именно на этот период повышенного спроса.
3. Формат лид-форм лучше всего себя показал на площадке ВКонтакте, при этом на достаточно широкой аудитории. Однако, не стоит сбрасывать со счетов и лид-формы Facebook, которые также дают приемлемый результат, но немного дороже, зато охватывают категорию магистров.
Считаем, что эта рекламная связка (лид-формы Facebook и ВКонтакте) является основной на следующий период. Основное количество лидов пришло именно оттуда.
4. Формат историй на площадке ВКонтакте слабо откручивается, поэтому далее не имеет потенциала, а на площадках Facebook и Instagram не показал результата при должной открутке, поэтому был отключен.
5. Сайт показал себя плохо как посадочная страница, потому было решено перейти к формам лидогенерации на самих рекламных площадках.
6. MyTarget показал себя слабо, хоть и имеет самую низкую стоимость клика. Это связано с тем, что трафик шел на сайт, который, как показала практика, является не конверсионным.
MyTarget может дать хороший результат при хорошо оформленной посадочной страницы.